公關活動策劃對于一些企業(yè)起到哪些作用？策劃公關活動構造品牌，它不僅是一種搭便車營銷的品牌戰(zhàn)略，也是一種情感化的品牌戰(zhàn)略。它是一個企業(yè)利用一定影響力因素的力量不斷攀升，在短時間內迅速提升品牌知名度、信譽度、信譽度，然后不斷開展新活動，形成可持續(xù)發(fā)展機制的發(fā)展軌跡。
1、利用、制造新聞
制造新聞是公關管理活動進行策劃手段不可缺少的一部分，它能吸引社會公眾與媒體參與討論，使公眾的目光在短時間集中在企業(yè)文化品牌上，是傳播中國品牌及消費者之間建立一種情感聯(lián)系的便利途徑。新聞公關的實施，需要對社會大眾流行音樂文化及傳媒新聞進行運作管理機制有充分的了解，運用得好能切實提高起到“少花錢多做事”的營銷活動效果。
純粹的企業(yè)進行推廣實踐活動過程中若不能從傳統(tǒng)媒體的角度去策劃，相關的公關稿件很難見諸媒體。設計一個公關活動，首先要想到一些可能會吸引記者注意的事情。而記者關注的是大眾文化感興趣的內容，因為我們只有社會大眾感興趣的題材才有必要進行發(fā)布。策劃公共關系活動可以從公眾的角度產生新聞效果。此外，選擇對于那些有價值、有份量而且通過比較研究適合所宣傳的產品和公司的“事業(yè)”作為企業(yè)公關活動宣傳的載體，無論跨國公司，還是一個默默無聞的小企業(yè)，都將從中我們受益。
現(xiàn)如今，最佳的策略是將企業(yè)進行公關主題與健康的社會發(fā)展環(huán)境分析相結合，這種策略能使品牌建設成為一個媒體所關注的信息源。曾有不少中小企業(yè)可以通過提供幫助發(fā)展中我們國家社會發(fā)展中國經(jīng)濟、為保護熱帶雨林做貢獻、積極進行支持農村婦女運動、參加挽救鯨魚種群的活動、宣傳對其他瀕危物種的保護、支持替代傳統(tǒng)能源的發(fā)展等活動，不斷地增加曝光率，將報紙、雜志、電臺和電視吸引過來，提高自己品牌市場知名度，因此對于品牌越做越大。
2、為顧客提供體驗活動
消費者在使用產品時，讓消費者參與更多的體驗，這不僅有助于消費者了解產品，促進消費者購買，對品牌創(chuàng)建有很大的推動作用。
阿迪達斯公司發(fā)展開創(chuàng)了“都市社會文化進行運動”，其中主要包括網(wǎng)絡覆蓋整個歐洲的群眾積極參與活動，如街邊足球挑戰(zhàn)賽、街邊足球節(jié)和田徑診所等活動。這些受歡迎的活動不僅包括體育賽事，還包括時裝表演、音樂表演(包括嘻哈樂隊)和其他形式的娛樂。由于它的都市社會文化教育活動，阿迪達斯在沒做媒體進行廣告的情況下，扭轉了始于20世紀80年代初的銷售量下降的局面，并且在企業(yè)面對耐克和銳步大量網(wǎng)絡廣告營銷宣傳工作競爭的環(huán)境下，市場經(jīng)濟份額不斷發(fā)展增加。
3、把公關內容做成廣告
廣告是人們了解品牌最方便的手段，并將公共關系意識和企業(yè)品牌形象引入廣告中，由此產生的廣告在品牌服務的建立和推廣中具有獨特的魅力和特效。商品進行廣告可以直接通過宣傳工作或者推銷其產品，注重引導人們的購買行為，商業(yè)色彩較濃。公關廣告強調企業(yè)精神、企業(yè)文化、產品品牌和公眾的態(tài)度，對美好的生活追求，注重與公眾進行情感交流，喚起公眾的良好印象，因此公共色彩、社會色彩更濃、更人性化。兩種不同類型的廣告方式能極大提升我國企業(yè)文化品牌形象。同時，公共關系廣告結合公共關系活動的影響，可以大大提高品牌聲譽，建立和加強品牌形象，并喚起公眾的關注、信任和支持。
為了能夠實現(xiàn)企業(yè)更好的傳播信息溝通管理效果，在公關廣告發(fā)展訴求中，應當使之獨具一格、令人心動、經(jīng)久不衰。因此，善用公關廣告有助于公眾對品牌內涵的深刻理解，增強公眾對品牌的忠誠度從而有助于建設、鞏固品牌形象。
4、借助公關造勢強化企業(yè)品牌形象
品牌形象是一種社會情感，要讓公眾可以了解、認可一個企業(yè)發(fā)展賦予的文化旅游形象，必須需要借助“公關造勢”，即憑借我們自己的智慧和力量，抓住時機，通過展開公關管理活動來發(fā)動輿論、渲染氣氛，在公眾中建立、凸顯良好的品牌產品形象。例如，通過贊助教育、體育、衛(wèi)生等事業(yè)，支持社會福利事業(yè)，參加國家、社區(qū)的重大社會活動等手段，提高品牌意識和聲譽。
在品牌營銷推廣中，要重視運用信息網(wǎng)絡技術這一種日益提高發(fā)展的大眾性的新型媒體，它可以通過進行語言文字、數(shù)據(jù)、圖像、聲音等等多媒體的溝通，具有中國超越時空、高度開放、雙向互動、個性化、超文本、低成本等特點，利用我們這些行為特征，進行分析網(wǎng)上公關，會取得其他傳統(tǒng)媒體難以達到的效果。
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