資深的深圳活動策劃師，或多或少為品牌打造過具有獨特性、持續(xù)性、體驗感極強、影響力較廣的活動IP。活動IP也可以被稱之為“活動IP化”或“活動品牌化”。企業(yè)根據(jù)營銷目的，選擇在每年的固定時間或某個節(jié)點來舉辦年度活動，是活動IP化的一種常見形式。這種年度活動通過持續(xù)的策劃和執(zhí)行，逐漸積累起品牌忠誠度、消費者參與度和市場影響力，最終形成一個獨立的活動IP。
例如，淘寶造物節(jié)就是一個典型的活動IP化案例，它原本只是一個面向年輕消費群體的線下體驗活動，但通過多年的運營推廣和內(nèi)容沉淀，已經(jīng)成為了一個具有全國影響力的年度創(chuàng)造力盛宴。
深圳活動策劃群友曾分享過打造活動IP幾種形式：1促銷狂歡型；2品牌資產(chǎn)累積型；3新品發(fā)布盛典型。
除此之外，還有以城市為載體打造的文旅IP，比如“上海五五購物節(jié)”、“淄博燒烤節(jié)”、“阿那亞戲劇節(jié)…”還有以個人為IP的雷軍年度演講、羅振宇跨年演講秀、吳聲商業(yè)方法發(fā)布…
“活動IP化”已經(jīng)成為品牌體驗營銷的必然趨勢。
但是，近年來隨著品牌造節(jié)營銷泛濫，越來越多的活動IP同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至有的已經(jīng)沒有繼續(xù)舉辦下去。有的也只是維持現(xiàn)狀，沒有持續(xù)創(chuàng)新。
活動IP=強化品牌+固定節(jié)點+UGC共創(chuàng)+提供情緒價值。
打造活動IP化，對于品牌來說并不是一件容易的事情，需要清楚知道“造節(jié)”能給品牌帶來什么，能給用戶帶來什么，能給KOC、KOS帶來什么。想明白了這些，就需要有工匠精神，堅持長期主義，而且每年必須有預(yù)算投入進來。
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