深圳活動(dòng)策劃公司指出，調(diào)查報(bào)告顯示：65％的公關(guān)人批評(píng)公關(guān)策劃行業(yè)缺乏創(chuàng)意。而聲稱自己是創(chuàng)意工作者的公關(guān)同胞們，又為什么會(huì)說(shuō)策劃缺乏創(chuàng)意呢!或許，我們應(yīng)該問(wèn)的問(wèn)題是，是什么導(dǎo)致了活動(dòng)策劃創(chuàng)意不足?又是什么能夠讓公關(guān)變得充滿創(chuàng)意?調(diào)研報(bào)告中羅列了10項(xiàng)導(dǎo)致“公關(guān)創(chuàng)意不足”的原因，排前三位的因素分別是：

　　缺少時(shí)間

　　公關(guān)顧問(wèn)是出了名的忙，長(zhǎng)期伏案工作，而創(chuàng)意又需要花費(fèi)時(shí)間，但公關(guān)模式又限制了顧問(wèn)在客戶身上過(guò)度支出時(shí)間。

　　缺少預(yù)算

　　不少網(wǎng)友戲謔“有錢(qián)拼廣告，沒(méi)錢(qián)虐公關(guān)”嗎?廣告預(yù)算總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公關(guān)的預(yù)算，但好在客戶對(duì)公關(guān)的預(yù)算在逐年增加，公關(guān)可以做的創(chuàng)意工作也越來(lái)越多（據(jù)悉，奧美利潤(rùn)最高的部門(mén)不是廣告部門(mén)，而是公關(guān)部門(mén)）。

　　甲方對(duì)乙方缺少理解

　　甲方更多的是希望公關(guān)多出活（Productive）而不是多點(diǎn)創(chuàng)意（Creative）。

　　總的來(lái)說(shuō)，

　　公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意=策略創(chuàng)意+形式創(chuàng)意+執(zhí)行創(chuàng)意

　　深圳活動(dòng)策劃公司指出，公關(guān)的核心是使品牌與消費(fèi)者相互了解、提升品牌認(rèn)知度。而對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，有多種活動(dòng)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)公關(guān)的目的。

　　創(chuàng)意自然也會(huì)在這里面體現(xiàn)。因此，可以說(shuō)活動(dòng)的亮點(diǎn)和新聞話題的形成與好的創(chuàng)意密不可分。

　　整體而言，公關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)意首先是一個(gè)圍繞年度公關(guān)策略（品牌理念、品牌核心賣點(diǎn)、產(chǎn)品）的創(chuàng)意；

　　追求的是對(duì)目標(biāo)人群的心理契合度;然后是戰(zhàn)術(shù)上的形式創(chuàng)意，是對(duì)策略創(chuàng)意的充分體現(xiàn)，追求的是策略創(chuàng)意與目標(biāo)人群的共鳴、品牌文化與受眾情感的縱向交流。

　　至于具體形式創(chuàng)意而言，選擇用新聞發(fā)布會(huì)、路演、選秀、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、娛樂(lè)、贊助、事件營(yíng)銷，新媒體還是其他形式，要視情況而定。

　　最后才是執(zhí)行創(chuàng)意，追求的是對(duì)目標(biāo)人群的吸引，如文章標(biāo)題、Slogan、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)亮點(diǎn)，媒體熱點(diǎn)等細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。

　　執(zhí)行創(chuàng)意最關(guān)鍵的兩點(diǎn)是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“還原”和后續(xù)媒介推廣程度。能否綜合合理地運(yùn)用這些手段是公關(guān)活動(dòng)成功的關(guān)鍵。

　　公關(guān)成功創(chuàng)意普遍共有的三條規(guī)律：

　　一：策略決定一切

　　公關(guān)策略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以叫“公關(guān)先行”。

　　深圳活動(dòng)策劃公司指出，活動(dòng)只是公關(guān)的其中一個(gè)表現(xiàn)形式，所以我們?cè)诮庸P(guān)活動(dòng)Brief時(shí)，首先需要了解的是，該品牌的今年或者最近兩年的品牌公關(guān)策略是什么?

　　任何一個(gè)公關(guān)活動(dòng)都是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的局部運(yùn)營(yíng)，一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)關(guān)鍵在于它的前期后期運(yùn)營(yíng)，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

　　二：洞察品牌需求

　　公關(guān)行業(yè)是個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)，國(guó)際大牌常借重大公關(guān)活動(dòng)做高調(diào)推廣。

　　如今的公關(guān)公司已經(jīng)在細(xì)分和做垂直度，這就要求我們的更專業(yè)化洞察品牌需求：

　　1、公關(guān)活動(dòng)的目的是什么?品牌通過(guò)活動(dòng)想達(dá)到什么樣的效果?

　　2、做出與品牌調(diào)性高度契合的公關(guān)活動(dòng)，超越對(duì)手。

　　三：視覺(jué)創(chuàng)意 巨細(xì)無(wú)憾

　　深圳活動(dòng)策劃公司，創(chuàng)意可以使公關(guān)活動(dòng)在有限的空間中發(fā)揮無(wú)限的作用。縱觀當(dāng)今國(guó)內(nèi)外一些知名品牌的公關(guān)行為，不難發(fā)現(xiàn)無(wú)論是幕后還是前臺(tái)，他們對(duì)整場(chǎng)活動(dòng)的把握和細(xì)節(jié)處理，以及結(jié)構(gòu)上的銜接總是相當(dāng)巧妙并且頗具創(chuàng)意。