活動行業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)造力之一的大衛(wèi)·斯塔克靈感是怎么激發(fā)的？今天本文分享知名活動策劃人大衛(wèi)·斯塔克創(chuàng)作秘訣。深圳活動策劃小伙伴們趕緊收藏。
在科顏氏的一場活動中，斯塔克將超大尺寸的金盞花產(chǎn)品變成了引人注目的藝術(shù)品，作品中繁花似錦，以此呼應品牌天然成分的理念。
David Stark（大衛(wèi)·斯塔克）是一位知名的活動策劃人、設(shè)計師和作家，同時也是紐約大衛(wèi)·斯塔克設(shè)計制作公司的創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官。
01 了解趨勢——然后把你學到的東西拋到九霄云外
我們唯一的規(guī)則就是沒有規(guī)則。一旦我們制定了規(guī)則，我們就會立刻想要打破它！當然，我們會關(guān)注潮流——密切關(guān)注市場動態(tài)，為客戶搭建文化橋梁是我們的職責所在——但我們并非刻意追隨或創(chuàng)造潮流。我們的目標是創(chuàng)作藝術(shù)，并找到能夠創(chuàng)新性地解決客戶問題的尖端方案。如果在這個過程中，我們意外地創(chuàng)造了一種潮流，那當然是意外之喜，但這并非我們的最終目標。
02 所有靈感都源于客戶的目標
雖然天馬行空的創(chuàng)意是我們工作的動力源泉，但一切都始于對客戶目標的深刻理解。我們的項目都經(jīng)過精心設(shè)計，與客戶的愿景、夢想和目標范圍完美契合。這種基礎(chǔ)性的洞察構(gòu)成了我們構(gòu)思創(chuàng)意的基石，這些創(chuàng)意不僅滿足客戶的期望，更能超越他們的預期。作為合作伙伴，我們的角色并非僅僅是支持我們個人喜愛的想法——這與個人品味無關(guān)；而是要為特定的機遇找到并推廣最合適的創(chuàng)意解決方案。
03 利用各種素材，通過你的活動講述一個故事
我們獨特的設(shè)計理念之一，便是通過材料講述故事——這通常意味著選擇非常規(guī)的材料來呈現(xiàn)引人入勝的故事。例如，我們曾為羅賓漢慈善活動創(chuàng)作過一個裝置作品，該作品由1萬張地鐵卡組成，這些地鐵卡后來被捐贈出去。除了令人印象深刻之外，它還有效地講述了羅賓漢基金會在疫情后如何幫助紐約市民重返工作崗位的故事。無論是鮮花，還是地鐵卡、色卡、運動器材等日常用品，每一個設(shè)計元素都經(jīng)過精心挑選，旨在強化我們想要傳達的故事。如果它不能增強敘事效果，就不會被采用。
04 預算不應該是參會者首先考慮的事情
我絕不希望客人走進我們的空間后說：“瞧瞧他們花了多少錢！”我希望他們走進來后會說：“哇，真棒。這真正體現(xiàn)了這個品牌或機構(gòu)的理念。我理解他們想要傳達的信息。” 有時候，少即是多。以燈光為例。我常常思考：“我們?nèi)绾尾拍軠p少燈光的使用？如何讓事物呈現(xiàn)其本來的色彩？如何利用燈光來營造效果，而不是改變事物本身？”這往往意味著用更少的資源創(chuàng)造更多價值，注重真實性和有意義的影響，而非奢華。
05 擁抱意料之外的事情
我們生活在一個幾乎人人都去過所有地方、做過所有事情的世界。我的團隊不會坐在那里苦思冥想“我們該如何制造驚喜？”，但我們確實擅長創(chuàng)造意想不到的驚喜，而這往往也是我們的出發(fā)點。這種理念讓我們的工作保持新鮮感和激情，確保我們和客戶都能不斷從新的想法中獲得啟發(fā)。
06 時刻尋找靈感
我們所做的一切都以藝術(shù)為導向。我作為畫家的經(jīng)歷始終伴隨著我，我非常幸運能夠培養(yǎng)出一支由藝術(shù)家、制片人、設(shè)計師、策略師和工匠組成的團隊，他們都和我一樣，對探索新的做事方式有著濃厚的興趣。 當然，我也會從Instagram和Pinterest之類的網(wǎng)站上尋找靈感——但真正的魔力來自于親身欣賞藝術(shù)或戲??；親耳聆聽音樂；去徒步旅行或參觀植物園。當你敞開心扉，用心去體驗全新的事物時，各種各樣的新想法就會隨之而來。
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