2025年來(lái)了，今年換一種方式來(lái)總結(jié)2024年。如果要用一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)總結(jié)2024年的活動(dòng)圈，能想到的是“太卷了”，而且是“更卷”了…..相信很多深圳活動(dòng)策劃小伙伴是深有體會(huì)的。
01 大型項(xiàng)目（活動(dòng)）正經(jīng)歷縮減規(guī)模乃至直接取消的趨勢(shì)
以阿里為例，其S級(jí)項(xiàng)目如淘寶造物節(jié)和天貓雙11晚會(huì)今年均未舉辦，同時(shí)，部分車企的活動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算也在逐年遞減，近兩年根本看不到出圈的大制作新項(xiàng)目。還有地產(chǎn)下行，營(yíng)銷活動(dòng)直接腰斬。加上今年奢侈品市場(chǎng)低迷，明年在中國(guó)的營(yíng)銷預(yù)算也會(huì)減少。未來(lái)，大活動(dòng)瘦身或直接不辦了將會(huì)越來(lái)越明顯。
02 品牌營(yíng)銷預(yù)算不足，注重“品效合一”
品牌營(yíng)銷預(yù)算正在逐年降低，對(duì)預(yù)算持有謹(jǐn)慎態(tài)度，因此也愈加重視內(nèi)部經(jīng)營(yíng)的優(yōu)化提升，在對(duì)外廣告投放上，把預(yù)算花在短時(shí)間能看到「品效合一」的Campaign上，譬如效果廣告、流量廣告平臺(tái)等。而線下的公關(guān)活動(dòng)很難做到這一點(diǎn)，除了一年一度的線下用戶類（KOS）活動(dòng)（增強(qiáng)用戶粘性），其他活動(dòng)都是本著“少花錢”的原則。
03 今年辦年會(huì)的企業(yè)變少了
最近，調(diào)研了幾家活動(dòng)策劃公司，發(fā)現(xiàn)年會(huì)也變得少了，甚至，有的企業(yè)表示“年會(huì)項(xiàng)目還沒有去年的一半多”。（有相同情況的朋友，可以在底部留言）
04 參加競(jìng)標(biāo)agency數(shù)量嚇人
已知今年在活動(dòng)圈、會(huì)展圈、廣告圈至少發(fā)生了三起品牌方邀請(qǐng)數(shù)十家agency競(jìng)標(biāo)的場(chǎng)面，這里面還有不少的丙方，不在一個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)就是耍流氓，希望有業(yè)務(wù)的活動(dòng)公司能自行抵制這種行為。
對(duì)此，深圳活動(dòng)策劃群友吐槽說(shuō)：一個(gè)預(yù)算不到百萬(wàn)的案子，現(xiàn)場(chǎng)比稿42家，離譜。
05 項(xiàng)目比價(jià)更加嚴(yán)重
前面也說(shuō)了，由于品牌預(yù)算降低，就會(huì)出現(xiàn)“僧多肉少”的局面，所以，卷價(jià)格、卷資源也變成了大多數(shù)活動(dòng)策劃公司應(yīng)對(duì)的一種方式。甚至有的agency為了拿下訂單，以首單不賺錢來(lái)?yè)Q取后續(xù)的長(zhǎng)期合作，但是這種方式是最不可取的，比價(jià)沒有最低，只有更低，而且終有一天自己會(huì)迎來(lái)「回旋鏢」。
06 頭部活動(dòng)策劃公司不再垂直服務(wù)某個(gè)行業(yè)
07 出海仍然是活動(dòng)策劃公司的增長(zhǎng)點(diǎn)
08 墊款需謹(jǐn)慎，建議2025年不要碰新能源汽車客戶
09 抓住AI帶來(lái)的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和工作效率
10 活動(dòng)行業(yè)正日益傾向于Freelancer模式
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