昨天，深圳活動(dòng)策劃群友分享了一個(gè)話題：酒企營(yíng)銷活動(dòng)邀請(qǐng)千萬(wàn)粉絲大V，卻慘遭“翻車”。
事件發(fā)生在9月14日，“國(guó)花瓷西鳳酒2024中秋盛唐夜宴”這場(chǎng)活動(dòng)因?yàn)檠?qǐng)了大V“司馬南”，引來(lái)了不小的爭(zhēng)議，甚至遭到很多網(wǎng)友公開(kāi)發(fā)聲抵制。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)表看法：“司馬南與西鳳酒的品牌形象和產(chǎn)品文化不契合，不應(yīng)該邀請(qǐng)其作為活動(dòng)嘉賓”。
司馬南，全網(wǎng)超過(guò)4500萬(wàn)粉絲，此前，他發(fā)表的一些言論多次引發(fā)爭(zhēng)議，也曾被多個(gè)平臺(tái)禁言，是一位長(zhǎng)期飽受爭(zhēng)議性的大V，網(wǎng)友對(duì)他的評(píng)價(jià)也是褒貶不一。
資深的活動(dòng)策劃人策劃案中都曾有過(guò)邀請(qǐng)專家學(xué)者、重要領(lǐng)導(dǎo)、文化名人、網(wǎng)絡(luò)大V站臺(tái)的例子，這是很正常的事情，但是，如何選擇一位符合品牌調(diào)性、符合活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的嘉賓，需要主辦方提前謹(jǐn)慎地考慮好，否則最終因?yàn)檫x擇嘉賓不當(dāng)，會(huì)造成花錢了沒(méi)有看到效果，甚至還會(huì)引發(fā)廣泛爭(zhēng)議和負(fù)面影響。
深圳活動(dòng)策劃群友：主辦方邀請(qǐng)大V選得不對(duì)啊，一般都是優(yōu)先從“活動(dòng)、品牌、產(chǎn)品”這三個(gè)點(diǎn)來(lái)結(jié)合考慮人選，從中選一個(gè)較為中性立場(chǎng)，且偏積極正面的人設(shè)大V。這樣就可以了。我對(duì)司馬南不怎么理解，但他屬于時(shí)事熱點(diǎn)的知名人物，這人設(shè)擺在商圈實(shí)屬不討好各方人群啊
群友2：爭(zhēng)議人物可以不碰還是不要碰的好。靠爭(zhēng)議造熱點(diǎn)的營(yíng)銷只是曇花一現(xiàn)，但是提供長(zhǎng)期情緒價(jià)值與互尊人文交流才是根本。
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