公關(guān)活動(dòng)策劃對(duì)于一些企業(yè)起到哪些作用？策劃公關(guān)活動(dòng)構(gòu)造品牌，它不僅是一種搭便車營(yíng)銷的品牌戰(zhàn)略，也是一種情感化的品牌戰(zhàn)略。它是一個(gè)企業(yè)利用一定影響力因素的力量不斷攀升，在短時(shí)間內(nèi)迅速提升品牌知名度、信譽(yù)度、信譽(yù)度，然后不斷開(kāi)展新活動(dòng)，形成可持續(xù)發(fā)展機(jī)制的發(fā)展軌跡。
1、利用、制造新聞
制造新聞是公關(guān)管理活動(dòng)進(jìn)行策劃手段不可缺少的一部分，它能吸引社會(huì)公眾與媒體參與討論，使公眾的目光在短時(shí)間集中在企業(yè)文化品牌上，是傳播中國(guó)品牌及消費(fèi)者之間建立一種情感聯(lián)系的便利途徑。新聞公關(guān)的實(shí)施，需要對(duì)社會(huì)大眾流行音樂(lè)文化及傳媒新聞進(jìn)行運(yùn)作管理機(jī)制有充分的了解，運(yùn)用得好能切實(shí)提高起到“少花錢多做事”的營(yíng)銷活動(dòng)效果。
純粹的企業(yè)進(jìn)行推廣實(shí)踐活動(dòng)過(guò)程中若不能從傳統(tǒng)媒體的角度去策劃，相關(guān)的公關(guān)稿件很難見(jiàn)諸媒體。設(shè)計(jì)一個(gè)公關(guān)活動(dòng)，首先要想到一些可能會(huì)吸引記者注意的事情。而記者關(guān)注的是大眾文化感興趣的內(nèi)容，因?yàn)槲覀冎挥猩鐣?huì)大眾感興趣的題材才有必要進(jìn)行發(fā)布。策劃公共關(guān)系活動(dòng)可以從公眾的角度產(chǎn)生新聞效果。此外，選擇對(duì)于那些有價(jià)值、有份量而且通過(guò)比較研究適合所宣傳的產(chǎn)品和公司的“事業(yè)”作為企業(yè)公關(guān)活動(dòng)宣傳的載體，無(wú)論跨國(guó)公司，還是一個(gè)默默無(wú)聞的小企業(yè)，都將從中我們受益。
現(xiàn)如今，最佳的策略是將企業(yè)進(jìn)行公關(guān)主題與健康的社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析相結(jié)合，這種策略能使品牌建設(shè)成為一個(gè)媒體所關(guān)注的信息源。曾有不少中小企業(yè)可以通過(guò)提供幫助發(fā)展中我們國(guó)家社會(huì)發(fā)展中國(guó)經(jīng)濟(jì)、為保護(hù)熱帶雨林做貢獻(xiàn)、積極進(jìn)行支持農(nóng)村婦女運(yùn)動(dòng)、參加挽救鯨魚種群的活動(dòng)、宣傳對(duì)其他瀕危物種的保護(hù)、支持替代傳統(tǒng)能源的發(fā)展等活動(dòng)，不斷地增加曝光率，將報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和電視吸引過(guò)來(lái)，提高自己品牌市場(chǎng)知名度，因此對(duì)于品牌越做越大。
2、為顧客提供體驗(yàn)活動(dòng)
消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)，讓消費(fèi)者參與更多的體驗(yàn)，這不僅有助于消費(fèi)者了解產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買，對(duì)品牌創(chuàng)建有很大的推動(dòng)作用。
阿迪達(dá)斯公司發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了“都市社會(huì)文化進(jìn)行運(yùn)動(dòng)”，其中主要包括網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個(gè)歐洲的群眾積極參與活動(dòng)，如街邊足球挑戰(zhàn)賽、街邊足球節(jié)和田徑診所等活動(dòng)。這些受歡迎的活動(dòng)不僅包括體育賽事，還包括時(shí)裝表演、音樂(lè)表演(包括嘻哈樂(lè)隊(duì))和其他形式的娛樂(lè)。由于它的都市社會(huì)文化教育活動(dòng)，阿迪達(dá)斯在沒(méi)做媒體進(jìn)行廣告的情況下，扭轉(zhuǎn)了始于20世紀(jì)80年代初的銷售量下降的局面，并且在企業(yè)面對(duì)耐克和銳步大量網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷宣傳工作競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)份額不斷發(fā)展增加。
3、把公關(guān)內(nèi)容做成廣告
廣告是人們了解品牌最方便的手段，并將公共關(guān)系意識(shí)和企業(yè)品牌形象引入廣告中，由此產(chǎn)生的廣告在品牌服務(wù)的建立和推廣中具有獨(dú)特的魅力和特效。商品進(jìn)行廣告可以直接通過(guò)宣傳工作或者推銷其產(chǎn)品，注重引導(dǎo)人們的購(gòu)買行為，商業(yè)色彩較濃。公關(guān)廣告強(qiáng)調(diào)企業(yè)精神、企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌和公眾的態(tài)度，對(duì)美好的生活追求，注重與公眾進(jìn)行情感交流，喚起公眾的良好印象，因此公共色彩、社會(huì)色彩更濃、更人性化。兩種不同類型的廣告方式能極大提升我國(guó)企業(yè)文化品牌形象。同時(shí)，公共關(guān)系廣告結(jié)合公共關(guān)系活動(dòng)的影響，可以大大提高品牌聲譽(yù)，建立和加強(qiáng)品牌形象，并喚起公眾的關(guān)注、信任和支持。
為了能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)更好的傳播信息溝通管理效果，在公關(guān)廣告發(fā)展訴求中，應(yīng)當(dāng)使之獨(dú)具一格、令人心動(dòng)、經(jīng)久不衰。因此，善用公關(guān)廣告有助于公眾對(duì)品牌內(nèi)涵的深刻理解，增強(qiáng)公眾對(duì)品牌的忠誠(chéng)度從而有助于建設(shè)、鞏固品牌形象。
4、借助公關(guān)造勢(shì)強(qiáng)化企業(yè)品牌形象
品牌形象是一種社會(huì)情感，要讓公眾可以了解、認(rèn)可一個(gè)企業(yè)發(fā)展賦予的文化旅游形象，必須需要借助“公關(guān)造勢(shì)”，即憑借我們自己的智慧和力量，抓住時(shí)機(jī)，通過(guò)展開(kāi)公關(guān)管理活動(dòng)來(lái)發(fā)動(dòng)輿論、渲染氣氛，在公眾中建立、凸顯良好的品牌產(chǎn)品形象。例如，通過(guò)贊助教育、體育、衛(wèi)生等事業(yè)，支持社會(huì)福利事業(yè)，參加國(guó)家、社區(qū)的重大社會(huì)活動(dòng)等手段，提高品牌意識(shí)和聲譽(yù)。
在品牌營(yíng)銷推廣中，要重視運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這一種日益提高發(fā)展的大眾性的新型媒體，它可以通過(guò)進(jìn)行語(yǔ)言文字、數(shù)據(jù)、圖像、聲音等等多媒體的溝通，具有中國(guó)超越時(shí)空、高度開(kāi)放、雙向互動(dòng)、個(gè)性化、超文本、低成本等特點(diǎn)，利用我們這些行為特征，進(jìn)行分析網(wǎng)上公關(guān)，會(huì)取得其他傳統(tǒng)媒體難以達(dá)到的效果。
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