秀場創(chuàng)意策劃作為一場時(shí)裝發(fā)布會首要的一步，是將服裝、模特、妝發(fā)造型、舞美、燈光、音樂甚至包括傳播營銷，搭建成一整套完整而立體的“傳播系統(tǒng)”，為品牌建立連接消費(fèi)者的交流渠道。
秀場上層出不窮的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)與現(xiàn)象級的秀場舞美創(chuàng)意成為了靈感庫，活動策劃公司如何借鑒？
1 在秀場策劃中，舞美設(shè)計(jì)有多重要？
舞美在秀場中承載著視覺中心的作用。它既要體現(xiàn)品牌的預(yù)期調(diào)性，又要讓觀眾在模特與服裝還未出場前，在視覺上起到一個(gè)過渡的“橋梁”之功用。
舞美是為整個(gè)秀場的概念作視覺的支撐。活動策劃公司設(shè)計(jì)舞美，除了相應(yīng)的美觀外，還可以表現(xiàn)出很多理念和觀點(diǎn)。一場好的舞美概念包含了，視覺創(chuàng)意與形式感，強(qiáng)烈的符號性和具有劃時(shí)代的意義。
2 舞美一般由誰來設(shè)計(jì)？怎么獲得靈感？
首先是由舞美設(shè)計(jì)師來完成概念設(shè)計(jì)和初期的舞美設(shè)計(jì)方案。當(dāng)然，在這之前要與編導(dǎo)（導(dǎo)演）或品牌設(shè)計(jì)師溝通好這場秀的主題方向及演出的底層邏輯。進(jìn)一步豐富完善舞美方案的有燈光設(shè)計(jì)師，視覺（多媒體）設(shè)計(jì)師等，最終是由舞美設(shè)計(jì)師整合全體的舞美方案。
至于靈感，則來源于兩處思考，一是直覺化思考，二是理性化思考。直覺化思考可能是與編導(dǎo)交流產(chǎn)生的靈感“種子”；也可能是當(dāng)下流行的元素；有時(shí)還會是電影或書籍中的某段話或某個(gè)橋段。以上這些都會成為舞美設(shè)計(jì)師的“靈感抓手”，隨著不斷的”發(fā)酵“，最終形成舞美方案。
理性化思考就是要考慮到所有的需求與種種的客觀條件。后者包括場地條件，施工條件，時(shí)間條件。
秀場的設(shè)計(jì)由藝術(shù)家設(shè)計(jì)出來，他們會有很多的靈感，靈感是對社會和現(xiàn)象的捕捉，這是一種觀念的表達(dá)，可以將這些設(shè)計(jì)在整個(gè)秀場里。
3 舞美和秀場的其他部分是怎樣互動的？
舞美是一個(gè)多部門協(xié)作的產(chǎn)物，需要燈光，置景，視覺，音頻各元素在同一空間下凝結(jié)成一個(gè)作品。有時(shí)夸張巨物的置景是亮點(diǎn)，有時(shí)觸及心靈的燈光是亮點(diǎn)，有時(shí)獨(dú)特的聲場環(huán)境也是亮點(diǎn)。但歸根結(jié)底，所有的舞美手段只是一個(gè)“牽引繩”。它的唯一目的就是引出模特，烘托服飾本體。
如果要描述他們的關(guān)系，我想舞美和燈光與音樂和模特是一幅畫的質(zhì)感，他們既統(tǒng)一又獨(dú)立，每個(gè)版塊都是很美妙的筆觸。他們都有共同的特征：就是情感的表達(dá)。這也是做好一場秀的關(guān)鍵。互動可以隱藏在秀里，而且并非所有的秀都只是流動的，可以動靜結(jié)合，或者叫虛實(shí)相生。
接下來，我們將結(jié)合剛剛過去的2023秋冬四大國際時(shí)裝周，盤點(diǎn)那些讓活動策劃人印象深刻的秀場舞美。
燈光
FENDI 2023秋冬女裝成衣發(fā)布，以激光燈和LED燈組合打造出了一個(gè)閃亮的恒星。恒星的閃耀，帶來流動光輝，將在場的觀眾帶入了宇宙的深邃之中。此外，光影的渲染也給人們帶來極致的感官享受。
帷幕
在 TORY BURCH 的開場，漸強(qiáng)的燈光引導(dǎo)了觀眾的視線投向兩處：一是T臺上方三塊巨大的寶藍(lán)色玻璃天花，二是隨風(fēng)起浪的印有建筑大門圖像的帷幕。向上看，寶藍(lán)色的玻璃鑲嵌于精美的紋樣之中，神秘而唯美，純正的顏色帶來深邃的感受，像湖心也像星穹。向前看，作為秀場背景的大片帷幕使用錯(cuò)視手法與光影設(shè)計(jì)，使人們仿佛看到秀場空間里又出現(xiàn)了一個(gè)建筑。而正當(dāng)人屏息著凝視帷幕下那微弱的藍(lán)光時(shí)，帷幕像最傳統(tǒng)的劇場那樣被向上揭開，藍(lán)色的背景和秀道完全展示出來，幕布上的建筑也開始變形坍縮，眼前宛如一幅超現(xiàn)實(shí)主義的畫作。
場景
作為2023秋冬紐約時(shí)裝周的開場之秀，RODARTE以Netflix熱門電視劇《星期三》為靈感，展現(xiàn)了一個(gè)哥特女士的宴會。伴隨著豎琴、弦樂與沙錘的響起，映入眼簾的是全銀的宴會大廳。座椅、餐盤、燭臺、桌布閃閃發(fā)光，仿佛一場大雪刮過，讓人們回想起動人的童話，奇幻的電影；而恍惚間，整個(gè)秀場又好像仙女之境，整個(gè)世界滿是鉆石與星光。
在這樣充滿情景感和戲劇化的秀場里，模特的走來就像是角色的出場。就這場發(fā)布而言，人們似乎看到了宴會女主人、女巫、賣花女、魔法仙女們和仙女教母觥籌交錯(cuò)于山頂上的黑色古堡。而最后彩色燈光的投射，更是拓展了秀場的調(diào)性，增加了玩味。
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